Marco over influencermarketing à la 2022

Ja. Het is 2022 en inmiddels zijn we echt al een aantal jaar op weg met influecermarketing. Je zou kunnen zeggen al honderden en duizenden jaren want zelfs in de Romeinse tijd prezen gladiatoren aan, en in de 16e eeuw werden bepaalde theesoorten in Engeland door de merken gemaakt speciaal voor de koninklijke familie, want de elite waren in die tijd de influencers. Met de goedkeuring van hen vlogen jouw producten over de toonbank. Maar nu zijn we terecht gekomen in 2022 en werken mensen echt als influencer en dat brengt wel wat nieuwe obstakels met zich meer. Een uitleg:

Over de informatie uit dit artikel: dit komt uit eigen ervaringen en kennis die ik heb opgedaan uit andere artikelen die ik heb gelezen.

‘Influencermarketing is dood’ lees je wel eens. ‘Het werkt niet meer en consumenten hebben het door en zijn slimmer geworden.’ Ik ben het daar deels mee eens. Consumenten zijn slimmer geworden en ik ben zelf van mening dat een deel van de ‘influencers’ inderdaad het doel voorbij gaat aan wat influencen is en het voor zichzelf daarmee kapot maakt.

‘Influencer’

Maar eerst dat woord ‘influencer’. Ik heb daar zelf een beetje een probleem mee. Eigenlijk vind ik dat we allemaal werken als content creator. Of dat nou is als fotograaf, vlogger, blogger, tiktokker, Instagrammer, noem je platform en dat is wat we doen. We maken content. Een influencer kan juist iedereen zijn. Je moeder, je collega, iemand online, want als iemand iets tipt en jij neemt dat over dan ben je geïnfluenced. Daarom raad ik altijd partners die ik adviseer over het werken met content creators om te kijken naar de band met hun volgers. Vooral in de cultuursector is dat belangrijk, want mensen kopen niet zo makkelijk een ticket voor een voorstelling of musea of dergelijke omdat er nog een grote drempel zit. Dus des te beter de band, des te groter de kans dat ze hun volgers kunnen inspireren of te activeren iets te doen.

Daarnaast kun je ook kijken naar het expertise level. Als ik mezelf als voorbeeld neem: ik tip alleen dingen in de agenda waar ik ben geweest, zodat als je iets kiest uit mijn cultuuragenda weet dat het ‘De Cultuurvlogger' approved’ is. Ik neem mijn mening heel serieus en ben dus altijd eerlijk in recensies, verslagen en vlogs. Dus ook al betaal je mij voor content, het zou kunnen dat een bezoekje niet helemaal bij mij past, maar aangezien ik als doel heb om mensen te activeren er toch heen te gaan krijgt het verslag misschien een invalshoek zoals ‘het was niet voor mij, maar als je van ‘…’ houdt dan is het misschien wel wat voor jou!’

Dit zorgt ervoor dat mijn ‘brand’ toch sterk blijft en mensen veel van me aan blijven nemen. Ik zeg ook vaak ‘nee’ tegen samenwerkingen als het niet goed voelt of niet bij mij past. Vooral commerciële samenwerkingen gaan hierbij verloren, maar ik ben van mening dat als ik elke dag dingen sta aan te prijzen die niet echt bij me passen of die ik sowieso al gebruik dat ik mijn volgers verlies qua dingen die ze van me aannemen.

Onbereikte doelgroepen

De reden waarom ik zo’n fan van van influencermarketing is dat het echt een (een deel van een) oplossing kan zijn van een probleem waar iedereen mee zit: het bereiken van publiek dat je zelf niet lukt. Wederom een voorbeeld vanuit de cultuursector: het bereiken van jongeren en een multicultureel publiek. Dit blijft moeilijk voor veel musea, theater etc. Het werken met ambassadeurs kan daarin helpen. Mits je ze goed inzet. Zo bereik ik maandelijks tussen de 200.000 en 300.00 mensen, waarvan ongeveer 60% tussen de 18 en 35 jaar is. Dit kan voor veel musea een deel van de oplossing zijn, maar wederom: het ligt eraan hoe je me inzet. Langdurige samenwerkingen werken vaak beter. De drempel om een cultureel uitje te gaan doen is zo hoog dat mensen vaker geactiveerd moeten worden om ergens heen te gaan. Ik werk nu inmiddels bijna 3 jaar samen met Theater Utrecht en ik zie nu echt dat mensen makkelijker naar voorstellingen van Theater Utrecht gaan, omdat ze vertrouwd worden met die naam.

Wil je nou hulp met jouw ambassadeursmarketing? Stuur me dan even een mail naar marco@marcodreijer.nl - Ik kan ook meedenken met kleine portemonnees en ook als je denkt heb ik wel genoeg om te laten zien voor een langdurige samenwerking?

Echt samenwerken

Tegenwoordig kun je content ook samen wegzetten. 1 post, deze accounts. Op Facebook en op Instagram kun je samen content delen. Zo bereik je met 1 post twee communities, die van de content creator en die van de opdrachtgever. Dit kan een toffe manier zijn om ook je eigen publiek mee te nemen in de nieuwe content die je aangereikt krijgt. Zorg dat je vooraf goeie afspraken maakt met de content creators over de distributie van deze content.

Ook kun jij adverteren met deze content. Je krijgt ineens toffe content gemaakt op een bepaalde doelgroep. Misschien wil je die wel nog breder inzetten. Werk samen met de content creators om zo’n advertentie in te zetten. Ik heb dit al eens eerder gedaan tijdens een samenwerking met Vereniging Hendrick de Keyser en daar zag ik zulke goeie resultaten dat ik ook zeker kan aanraden om het daar ook al van te voren over te hebben.

Pay your content creator

Ten slot wil ik nog een kleine oproep doen. We betalen allemaal onze Netflix, HBO max, Prime, Disney+ en andere streaming platforms voor de content die ze maken. Content creators maken alle online content waar je van geniet natuurlijk helemaal gratis voor jou. Heb je wat aan mensen die je volgt, kun je wat met hun tips, of moet je lachen, wordt je geïnformeerd of zorgen ze ervoor dat je kunt onstpannen of gewoon even de waan van de dag vergeet? Reageer dan op hun posts, like hun berichten, deel het met je vrienden. Ik weet dat we dat allemaal zeggen, maar daarmee help je dus in principe jouw favoriete content creator en kleine ondernemer. Want uiteindelijk zijn we dat allemaal. De ene iets commerciëler dan de ander en misschien hebben sommige dat niet nodig, maar sommige ook wel. Ik vind dat community gevoel juist fijn. Dus stel vragen onder mijn berichten, deel mijn tips met je vrienden.

En uiteindelijk, als je me echt leuk vind en je wilt me echt steunen, dan kun je via petje.af/decultuurvlogger mij steunen vanaf een kopje koffie per maand. (€3,00). Dat klinkt misschien niet veel, maar als jullie dat allemaal zouden doen dan zou ik zoveel meer content kunnen maken, dan kan ik ook weer stagiairs aannemen en die ook daadwerkelijk betalen. (Zou ik heel tof vinden!) In principe zou ik als ik genoeg zou verdienen met petje.af zelf jullie kunnen laten bepalen van welke tentoonstellingen ik een vlog maak. Want dan heb ik de opdrachten van de musea niet eens meer nodig.

Je kunt alle doelen die ik de komende tijd heb ook vinden op Petje.af en tegelijkertijd sparen voor merchandise. Dus denk er eens over na. Steun jouw favoriete content creator met een kopje koffie per maand.

En nogmaals: vragen over dit onderwerp of hoe we dit bij jouw kunnen inzetten? Mail naar marco@marcodreijer.nl dan beantwoord ik jouw vragen of we plannen een hele strategiesessie in speciaal voor jou.